Guerilla marketing

Guerilla marketing je termín zpopularizovaný Jayem C. Levinsonem ve stejnojmenné knize. Levinson definoval guerilla marketing, jako marketing, který nekonvenčními cestami oslovuje potencionální zákazníky pomocí kampaní s nízkými rozpočty. Guerilla marketing má upoutat pozornost, avšak pozorovatel nemá primárně chápat guerilla marketingovou akci jako propagační. Guerilla marketing pracuje s psychologií a používá netradiční reklamní kanály a váže na sebe sekundární publicitu. Guerilla marketing ve své agresivní verzi přímo napadá konkurenci.